キャッチフレーズは「しあわせもぐもぐ旭川」
旭川市や旭川商工会議所などでつくる旭川市雇用拡大協議会が主催した旭川ブランドのロゴマークとキャッチフレーズ、キャラクターの全国公募に二千四十九点の応募があり、その中から各最優秀賞が決定した。
最優秀賞に選ばれたのは、ロゴマークが東京都の梶野竜二さんの作品。イメージキャラクターは藤谷都美子さん・森川瞬さん（旭川市）の愛称「あさぷ」に。そしてキャッチフレーズは池田綾子さん（旭川市）の「しあわせもぐもぐ旭川」。
旭川でつくられた加工食品や菓子などの優れた商品に「旭川産品」として新たな付加価値を付け、ブランド化を進めることが目的。今後、旭川産品を使用した加工食品の製造業者らは、このロゴマークを添付して積極的に全国に向けて商品を売り出していくことになる。
